Кайрос-менеджмент — підхід до стратегічного мислення, що допомагає розпізнавати сприятливі моменти та використовувати їх для маркетингових і управлінських рішень у світі невизначеності. У статті автор концепції розповідає про її особливості.

Ми проаналізували публікації на понад 2000 сторінках LinkedIn із сумарною аудиторією 1,4 млн підписників, щоб зрозуміти, як насправді працює алгоритм платформи. Результати показали несподівані закономірності: кількість підписників не гарантує високого охоплення, масові лайки співробітників майже не впливають на поширення, а найбільший ефект дають репости з особистих профілів. У статті розглядаємо, які сигнали алгоритм LinkedIn, ймовірно, враховує при ранжуванні контенту.

SMM — комплексний підхід до маркетингу у соціальних мережах, що включає контент, комунікацію, таргетовану рекламу та аналітику. В статті — про основи SMM для початківців та ключові інструменти просування бренду в соцмережах.

Що таке таргетована реклама і чому її часто плутають із SMM або PPC? У статті пояснюємо, що слово target означає «ціль», а таргетинг — це механізм точного відбору аудиторії, а не окремий канал чи стратегія маркетингу.

PR часто сприймають як спосіб привернути увагу, потрапити в медіа або створити позитивний образ. У діловому вжитку це слово стало універсальним маркером будь-якої публічності. Проте за цією зручною узагальненістю ховається концептуальна помилка: PR — це не реклама, не паблісіті і не техніка маніпуляції сприйняттям. Поки бізнес ототожнює його з інформаційним шумом, стратегічна функція управління довірою залишається недооціненою.